Позиціонування і формування основних повідомлень бренду
Вчимося знаходити цільову аудиторію і визначати її «болі». Формуємо основні відмінності бренду і продукту від конкурентів. Проводимо дослідження і готуємо підґрунтя для створення контент-стратегії.
Контент-стратегія і контент-план
Визначаємо для кого, про що і як писати. Розбираємо контент-стратегії на прикладах маркетингової агенції, фотостоку, графічного редактора, а також інших типів бізнесу.
Воронка контент-маркетингу, аналітика і метрики
Розбираємося, як воронка контент-маркетингу співвідноситься з воронкою продажів. Аналізуємо контент і заявлені повідомлення, з'ясовуємо, як зробити так, щоб нас читали, знаходимо прогалини в комунікаціях. Вимірюємо ефективність контенту, працюємо з аналітикою.
Секрети написання ефективних текстів
Вчимося писати легко. Створювати прості і зрозумілі тексти, які привернуть увагу клієнтів і змусять дочитати повідомлення до кінця. Розбираємося, як обрати тему, яка буде до вподоби читачам і виданню, як створити корисний і цікавий матеріал.
Дизайн у контенті
Вчимося ілюструвати контент, навіть якщо ви не дизайнер. Підбираємо зображення, які привертають увагу і формують унікальну стилістику бренду. Працюємо з інфографіками та мемами.
Пошук тем і SEO для контент-фахівця
Як правильно оптимізувати свій контент. Підбір семантики для блогу. Де брати ідеї для постів. Як просувати бренд за допомогою інформаційних запитів. Лайфхаки у сфері SEO.
Інші форми контенту
Як просуватися не лише статтями: дослідження, відео, тести і складний контент. Вчимося готувати віральні матеріали, які привертатимуть увагу вашої аудиторії. Розбираємося, що можна робити в якості спецпроєктів.
Зовнішній контент-маркетинг: формування стратегії
Як швидко збільшити трафік на сайт. Визначення цілей, збирання ресурсів і контактів. Де краще публікуватися. Розробляємо стратегію і визначаємо KPI.
Як зробити так, щоб ваш контент розмістили видання і лідери думок
Підготовка листів для співпраці. Робота з лідерами думок та експертами. Варіанти співпраці та як обрати правильний.
E-mail-маркетинг як частина контент-стратегії
Робота з розсилками, формування бази, сегментація аудиторій, аналітика. Принципи створення ефективних листів. Підбираємо ідеальний контент для e-mail-маркетингу.
Посів контенту. Що робити після публікації
Добиваємося, щоб вас помітили. Що було першим: контент-маркетинг чи SMM? Принципи роботи з соціальними профілями. Facebook: основні принципи, можливості, лайфхаки. Quora: навіщо, як, принципи ранжування. E-mail: як використовувати контент у розсилках. Producthunt: чи варто заходити. Influencer marketing.
Систематизація і побудова контентної сітки
«Стратити не можна помилувати»: що робити зі старим контентом на сайті. Більше, вище, швидше — безкінечна гонитва за позиції у видачі, як не померти в процесі бігу. Кластери та pillar pages. Як систематизувати і впорядкувати контент на сайті.
Відео-контент. Як побудувати відео-продакшн
Як почати з нуля і з мінімальними витратами. Що можна вивчити самостійно і що варто віддати на аутсорсинг. Мінімальні вимоги до обладнання та комплектуючих, ПЗ. Що робити, щоб навіть відео з телефону виглядали добре.
Мова лекцій
Мова проведення лекцій: російська